Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% y el consumo volvió a mostrar señales de debilidad

Las promociones ocuparon las vidrieras, las cuotas ganaron protagonismo en los comercios y los descuentos por pago en efectivo se multiplicaron durante los días previos. Sin embargo, las estrategias desplegadas por los comerciantes no alcanzaron para revertir la tendencia: las ventas minoristas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual, medidas a precios constantes.

El relevamiento mostró que las familias mantuvieron una actitud cautelosa, postergaron las decisiones de compra hasta último momento y priorizaron regalos de menor valor. Los cinco rubros analizados finalizaron por debajo de los niveles registrados en 2025.

Aunque el gasto promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año anterior, el incremento real, una vez descontado el efecto de la inflación, fue de apenas 0,8%. Esto significa que la suba nominal del ticket no se tradujo en una recuperación significativa del volumen de ventas.

Las promociones no lograron impulsar el consumo

El 81,2% de los comercios relevados implementó algún tipo de promoción, aunque la proporción fue 5,8 puntos porcentuales menor que en 2025. La financiación con tarjeta fue utilizada por el 55,3% de los locales, mientras que el 46,2% ofreció descuentos por pagos en efectivo.

Estas estrategias tuvieron un impacto sobre la rentabilidad de los negocios. Muchos comerciantes absorbieron costos financieros y redujeron sus márgenes para mantener el movimiento de mercadería. A pesar de ello, las operaciones se concentraron en productos de menor precio y no alcanzaron para revertir el estancamiento registrado durante agosto.

“La demanda respondió de manera selectiva, postergada y se volcó hacia tickets de menor escala”, fue la descripción realizada sobre el comportamiento de los consumidores.

El escenario se produjo luego de un julio negativo para el comercio minorista pyme. Durante ese mes, las ventas habían retrocedido 3,8% interanual y 2,1% respecto de junio, en la medición desestacionalizada. En los primeros siete meses de 2026, acumularon una caída de 2,7%.

Los comerciantes esperaban un resultado moderado

Las expectativas previas a la celebración ya eran prudentes. Sin embargo, el resultado terminó por debajo de lo previsto para una parte importante de los comercios.

El 41,7% de los comerciantes aseguró haber vendido menos de lo esperado: el 38,1% calificó el resultado como peor de lo previsto y otro 3,6% como mucho peor.

Por su parte, el 43,6% consiguió alcanzar sus proyecciones, mientras que apenas el 14,7% obtuvo un desempeño favorable. Dentro de ese grupo, el 12,7% consideró que las ventas fueron mejores de lo esperado y solo el 2% afirmó que fueron mucho mejores.

El impacto sobre el movimiento mensual también fue limitado. Para el 36% de los negocios, la celebración generó mayor actividad pero no modificó el panorama general. Otro 35,5% consideró que tuvo un impacto moderado y el 19,3% no registró efectos. Solo el 9,1% señaló que la fecha resultó decisiva para dinamizar las ventas del mes.

De esta manera, la jornada funcionó principalmente como una oportunidad para generar liquidez y renovar stock, pero no alcanzó para producir una recuperación sostenida del consumo ni compensar la rentabilidad resignada mediante promociones y financiación.

Jugueterías e indumentaria registraron las mayores caídas

Juguetería fue el rubro que sufrió la mayor contracción, con una caída interanual del 4,8% y un ticket promedio de $45.038.

La demanda se concentró en artículos de menor precio, en un escenario marcado por la competencia de bazares, plataformas digitales, productos importados y ferias informales.

También se observaron diferencias en el acceso al crédito. Mientras algunos comercios pudieron ofrecer cuotas mediante acuerdos con entidades financieras, otros señalaron que las alternativas de financiación disponibles resultaron insuficientes, especialmente para operaciones de mayor valor.

Indumentaria y accesorios quedó en segundo lugar, con una baja del 4,1% y un ticket promedio de $42.344. El comportamiento fue asociado a la pérdida de prioridad de la ropa como regalo, el crecimiento de los canales informales y la necesidad de las familias de concentrar sus gastos en otros rubros.

En calzado y marroquinería, las ventas disminuyeron 3,1% y el gasto promedio se ubicó en $50.680. Los comercios recibieron numerosas consultas, aunque una parte importante no se transformó en compras. Para sostener el flujo de caja, recurrieron a descuentos y financiación, incluso resignando parte de sus márgenes.

Librerías y tecnología tuvieron bajas más moderadas

Librería registró una caída interanual del 1,8%, con un ticket promedio de $38.279. El mayor movimiento se concentró durante el sábado previo a la celebración y estuvo orientado principalmente a libros de menor formato y precio.

El sector también observó una reducción del peso relativo de los libros frente a otras alternativas de regalo.

En equipos de audio y video, celulares y accesorios, el retroceso fue del 1%, la menor caída entre los rubros relevados. El ticket promedio alcanzó los $51.136.

Dentro de esta categoría, las compras se concentraron principalmente en parlantes portátiles y accesorios, mientras que los celulares registraron una demanda más débil.

Las operaciones dependieron principalmente de planes de hasta tres cuotas. Los comercios evitaron extender los plazos de financiación para limitar el impacto de los costos financieros, una decisión que, al mismo tiempo, redujo las posibilidades de concretar ventas de productos de mayor valor.